怪兽商标案达成和解 “魔爪”中国市场突围难
来源:    发布时间: 2019-02-25 04:01   229 次浏览   大小:  16px  14px  12px
怪兽商标案达成和解 “魔爪”中国市场突围难

  近日,由可口可乐投资的能量饮料生产商Monster Beverage(即“怪兽能量公司”)与曼斯特饮料(上海)有限公司签订了和解协议,结束了双方长达两年的、关于“怪兽”商标权的法律诉讼。

  《中国经营报》记者通过天眼查发现,9月25日,曼斯特饮料(上海)有限公司已更名为怪兽饮料食品(上海)有限公司,公司一般经营项目也发生了改变。“上海‘怪兽’那家没做起来,已经倒闭了。”上海金策贸易有限公司经销批发经理崔佳(化名)告诉《中国经营报》记者。

  在“怪兽”商标已遭抢注的情况下,怪兽能量公司最终将产品改名为“魔爪”进入中国市场。如今长达两年的商标纠纷已结束,魔爪要想业绩表现如美国一样,似乎较难。“魔爪是一款比较小众的饮料,每个月卖100箱左右。红牛一个月大概卖3000箱。”饮料经销批发经理丁明认为,魔爪中国市场表现不佳主要由于魔爪是含气型饮料,以及可口可乐公司对产品的宣传力度不够。

  为此,《中国经营报》记者就相关问题,向可口可乐及曼斯特公司发去了采访函,截至发稿未收到双方回复。可口可乐方面表示,可口可乐中国和怪兽能量公司中国是独立运营的,只有部分装瓶厂和怪兽能量公司有代加工协议。

  近日,怪兽能量公司与曼斯特饮料(上海)有限公司签订了和解协议,结束了双方长达两年的、关于“怪兽”商标权的法律诉讼。《中国经营报》记者在中国商标网中查询编号为3051352的32类(饮料啤酒)“怪兽”商标显示,“怪兽”商标已处于“撤诉录入”状态。

  2014年8月,可口可乐以21.5亿美元收购了怪兽能量公司16.7%的股权,成为怪兽大股东之一。随着可口可乐的入股,美国怪兽能量公司进军中国市场被提上公司日程。当时怪兽饮料的首席执行官罗德尼•萨克斯(Rodney Sacks)提出了在2016年上半年进入中国市场的目标。但在此之前,曼斯特饮料(上海)有限公司已经注册了“怪兽”的饮料商标,其产品的外包装和功能都与怪兽能量公司生产的能量饮料十分相近。由此,怪兽能量公司最终将产品改名为“魔爪”进入中国市场。

  而在另一方面,怪兽能量公司继续申请“怪兽”商标,并上诉至国家工商总局商标评审委员会,要求撤销曼斯特饮料公司在啤酒、饮料制剂两项商品上的注册。

  针对此次和解协议,亿达律师事务所董毅智律师告诉记者,从商标的角度来说,虽然国家工商总局商标评审委员会在2016年撤销了曼斯特饮料(上海)几项商品的商标注册,在多次交锋后,判决结果也几度反转。但这个商标确实在2001年就已注册,线年,从现在算还有五年时间。从法理上、事实上来说,上海曼斯特公司对怪兽商标拥有相应的商标权。

  “在现有中国司法知识产权框架下,这种解决方式是对双方最有利、最合理的。在欧美,这种知识产权侵权诉讼案件也经常发生庭外和解的行为,这是知识产权解决的一种很好的方式。王老吉、加多宝、红牛等中国商标纠纷,并不是完全的市场化和商业化的行为。从上海曼斯特公司经营范围、名称变更等来看,可口可乐公司可能选择了一个能实现双赢的模式。”董毅智说。

  记者通过天眼查发现,9月25日,曼斯特饮料(上海)有限公司已更名为怪兽饮料食品(上海)有限公司。公司的一般经营项目由批发非实物方式:预包装食品销售(不含冷藏冷冻食品),从事货物及技术的进出口业务,变更为市场营销策划,贸易经纪与代理,从事货物及技术的进出口业务。市场营销策划,贸易经纪与代理取代了原先的预包装食品销售(不含冷藏冷冻食品)。

  多位饮料经销批发商告诉《中国经营报》记者,有怪兽商标的饮料销量一直不好,现在市面上基本看不到了。“上海‘怪兽’那家没做起来,已经倒闭了,倒闭的具体时间我们不清楚。他们公司有找过我们售卖,其产品的外形设计、规格和魔爪都是一样的。但是喝起来,口感不是太好,和魔爪差距还是蛮大的,所以我们批发商一般都不卖。据了解,他们最后一批货出来的时间好像是今年3月份,之后就再没有生产过了。目前在市场上,我们也确实没有见过他们有新货出来。”崔佳说。

  《中国经营报》记者在走访北京多家便利店、超市后都没有发现有怪兽商标的产品,只看到了和它外形极相似的魔爪。有西安的业内人士向记者反映,原来在停车区有看到过怪兽商标的饮料,现在在市面上也没有看到,应该是做不下去了。

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